Российские рекламодатели стали активнее вкладываться в Телеграм, несмотря на ограничения и неопределённость с будущими правилами

Российские рекламодатели стали активнее вкладываться в Телеграм, несмотря на ограничения и неопределённость с будущими правилами

В мае относительно апреля бюджет на продвижение вырос на 11%. Стоимость 1 000 показов увеличилась всего на 4%, кликабельность объявлений поднялась на 22%, а вот цена за клик снизилась на 10%.

Больше всего по охватам прибавили каналы в категории FMCG (от англ. Fast-Moving Consumer Goods товары повседневного спроса): просмотры там увеличились в 2,2 раза, а бюджеты на 88%.

Гендиректор NMi Digital Анна Планина считает, что рекламодатели пытаются запрыгнуть в последний вагон, пока рынок ждёт окончательных правил для Телеграма. В Telega.in, наоборот, полагают, что мессенджер остаётся одной из ключевых площадок по объёму и стоимости размещений: средний чек с февраля по май снизился только на 5%, поэтому инвентарь не обесценивается.

Параллельно растёт интерес к национальному мессенджеру Макс. По оценке Telega.in, с февраля по май оборот рекламных размещений там увеличился более чем в 6,2 раза, число заказов в 4,5 раза, а средний чек на 40%. Гендиректор D-Agency Игорь Демидов отмечает, что Телеграм всё ещё выигрывает за счёт качества аудитории и доверия к контенту, тогда как его российский конкурент пока набирает пользователей и скачивания приложения.

Клопс ВКонтакте | Клопс в Макс