Российские рекламодатели стали активнее вкладываться в Телеграм, несмотря на ограничения и неопределённость с будущими правилами
В мае относительно апреля бюджет на продвижение вырос на 11%. Стоимость 1 000 показов увеличилась всего на 4%, кликабельность объявлений поднялась на 22%, а вот цена за клик снизилась на 10%.
Больше всего по охватам прибавили каналы в категории FMCG (от англ. Fast-Moving Consumer Goods — товары повседневного спроса): просмотры там увеличились в 2,2 раза, а бюджеты — на 88%.
Гендиректор NMi Digital Анна Планина считает, что рекламодатели пытаются «запрыгнуть в последний вагон», пока рынок ждёт окончательных правил для Телеграма. В Telega.in, наоборот, полагают, что мессенджер остаётся одной из ключевых площадок по объёму и стоимости размещений: средний чек с февраля по май снизился только на 5%, поэтому инвентарь не обесценивается.
Параллельно растёт интерес к национальному мессенджеру Макс. По оценке Telega.in, с февраля по май оборот рекламных размещений там увеличился более чем в 6,2 раза, число заказов — в 4,5 раза, а средний чек — на 40%. Гендиректор D-Agency Игорь Демидов отмечает, что Телеграм всё ещё выигрывает за счёт качества аудитории и доверия к контенту, тогда как его российский конкурент пока набирает пользователей и скачивания приложения.
