С 1 марта 2026 года начинает действовать закон, который определяет русский язык как основное средство городской коммуникации. Это затрагивает всё: от вывесок и меню до интерфейсов приложений и интернет-сайтов. Теперь весь спектр визуального общения должен быть адаптирован к новым требованиям, а бизнесу предстоит заново обдумать свои коммуникационные стратегии.
Новые правила русификации
Преобразования касаются всех точек взаимодействия между компаниями и потребителями, как в офлайн, так и в цифровых средах. Привычные англицизмы, такие как login и cart, теперь должны быть заменены на вход и корзина. Кроме того, слова, хотя и вошедшие в повседневный язык, но официально непризнанные, должны быть проверены в правительственном словаре иностранных слов. Если их там нет, предприниматели обязаны предоставить пояснения на русском языке, что делает общение более понятным.
Для жилых комплексов действуют ещё более строгие правила: название должно быть полностью написано кириллицей. Это требование влияет на все аспекты маркетинга и брендинга, создавая дополнительные вызовы для застройщиков.
Штрафы и контроль
Хотя новый закон не устанавливает отдельные штрафы, нарушения могут привести к серьёзным финансовым последствиям. Штрафы варьируются от 500 рублей до 500 000 рублей в зависимости от масштаба бизнеса и числа ошибок. Это заставляет предпринимателей проводить проверки заранее, так как исправление ошибок после проверок может обойтись дороже. Контроль со стороны органов может проявляться в виде требуемого демонтажа вывесок, что усложняет ситуацию для бизнеса.
Подготовка бизнеса к изменениям
Многие компании уже начали проверку всех своих визуальных материалов: от фасадов и меню до интерфейсов приложений. Русский текст должен быть на первом месте и быть заметным. Крупные бренды работают над изменением их визуальных концепций, стремясь соответствовать новым требованиям и сохранить идентичность фирменного стиля.
В цифровой сфере изменения будут ощутимыми: русские слова зачастую длиннее английских, что требует переработки интерфейсов и новаторских подходов к созданию удобных меню. Такие преобразования затрагивают не только крупные компании, но и малый бизнес — дизайнеры ищут пути адаптации своих продуктов под новые условия.
Реформа языка вызывает активные обсуждения в обществе. Эксперты уже отмечают, что бизнес стал более внимательным к названиям и формулировкам, что может положительно сказаться на взаимодействии с клиентами.
